Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với truyền thông và cộng đồng
Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với truyền thông và cộng đồng |
![]()
Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải, Phó Chủ tịch Hội đồng THQG
Phát biểu khai mạc Diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Công Thương, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia (THQG) Đỗ Thắng Hải chia sẻ, trong điều kiện nguồn lực thực hiện Chương trình còn nhiều hạn chế, Bộ Công Thương đã nỗ lực xây dựng và đổi mới các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp (DN), thu hút sự đồng hành tích cực của DN trong nhiều hoạt động của Chương trình, quy tụ nỗ lực của các cấp, các ngành và cộng đồng DN quyết tâm đưa hàng hóa, dịch vụ mang Thương hiệu Việt Nam (THVN) tương xứng với vị thế mới của đất nước. Trong đó, các cơ quan truyền thông có vai trò quan trọng trong việc tuyên truyền giới thiệu mục đích, ý nghĩa, nội dung của Chương trình THQG cũng như khơi dậy phong trào phát triển THVN, tôn vinh các DN, thương hiệu sản phẩm uy tín đạt THQG. Nhận thức được vai trò quan trọng của truyền thông nên ngay từ giai đoạn đầu triển khai, Chương trình THQG đã ký kết thỏa thuận hợp tác với những đối tác truyền thông lớn trong nước để thực hiện các hoạt động quảng bá, tăng cường sự nhận biết đối với các sản phẩm mang THVN, tạo sự tin cậy, ưa thích của người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với hàng hóa, dịch vụ và nhà sản xuất Việt Nam. Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải cũng nhấn mạnh, với tư duy thời sự nhạy bén, nhận định sắc sảo, báo chí đã nêu ra những tồn tại, hạn chế trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu tại Việt Nam, những thách thức mà quốc gia, cộng đồng DN đang và sẽ phải đối mặt trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng hiện nay. Qua đó, giúp các cơ quan chức năng điều chỉnh chính sách phù hợp, có ý kiến phản biện xã hội cần thiết khi xây dựng các chính sách mới. Phản ánh ý kiến của người tiêu dùng đối với nhà sản xuất và thương hiệu sản phẩm của Việt Nam, giúp DN có thông tin định hướng để xây dựng chiến lược phát triển kinh doanh và thương hiệu bền vững hơn đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng của khách hàng.
“Xây dựng THQG để khẳng định bản sắc trên thị trường là hướng đi đúng. Song phải có thời gian, lộ trình để tích tụ năng lực và kinh nghiệm. Bằng sự hỗ trợ của Nhà nước, các Bộ, ngành, địa phương và sự nỗ lực của mỗi DN, Hiệp hội ngành hàng mới tạo ra bước đột biến”, Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải nhấn mạnh. ![]() Ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Phó Tổng Thư ký Chương trình THQG Tại Diễn đàn, ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Phó Tổng Thư ký Chương trình THQG cũng cho biết, đến nay Chương trình THQG đã tiến hành 04 đợt lựa chọn các DN và sản phẩm tiêu biểu của Việt Nam đạt đủ các tiêu chí được mang biểu trưng THQG. Cụ thể, năm 2008, Ban tổ chức đã lựa chọn được 30 DN; năm 2010 là 43 DN; năm 2012 là 54 DN; năm 2014 lựa chọn được 63 DN trong đó có 14 DN lần thứ 2 liên tiếp, 11 DN lần thứ 3 liên tiếp và 23 DN lần thứ 4 liên tiếp đạt THQG. Đối với các DN có sản phẩm đạt THQG được tham gia các hoạt động có hỗ trợ của Chương trình THQG từ ngân sách Nhà nước; được hỗ trợ tư vấn về đăng ký nhãn hiệu sản phẩm, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý ở trong và ngoài nước; được đưa vào cơ sở dữ liệu thông tin thị trường, sản phẩm và khách hàng của Chương trình; được đề xuất sáng kiến xây dựng chiến lược, chương trình hành động cụ thể của Chương trình; được sử dụng biểu trưng THQG và hệ thống nhận diện THQG trong công tác quản trị kinh doanh và truyền thông thương hiệu trong thời gian 2 năm kể từ khi được công nhận.
![]()
TS Bùi Thế Đức, Phó Trưởng ban Tuyên giáo TW
Nhấn mạnh về vai trò của công tác tuyên truyền đối với phát triển hình ảnh và THQG Việt Nam, TS Bùi Thế Đức, Phó Trưởng ban Tuyên giáo TW cho rằng việc xây dựng chiến lược phát triển hình ảnh và thương hiệu hình ảnh và THQG Việt Nam là một yêu cầu, nhiệm vụ cấp bách, trong đó công tác tuyên truyền đóng một phần quan trọng giúp nâng cao nhận thức của toàn xã hội, các cấp lãnh đạo, DN về sự cần thiết phải phát triển hình ảnh và THQG trong bối cảnh đất nước ngày càng hội nhập sâu rộng. Giáo dục ý thức tự tôn, lòng tự trọng của dân tộc, xây dựng đạo đức, văn hóa, trách nhiệm xã hội và sự tự tin cho DN. Công tác tuyên truyền cũng góp phần vào việc đấu tranh chống tiêu cực trong sản xuất, kinh doanh, bảo vệ hàng Việt Nam, xây dựng lối sống, văn hóa mới trong tiêu dùng của người Việt Nam. Cung cấp kiến thức về THQG, xây dựng và bảo vệ THQG. ![]()
PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh, thành viên Ban cố vấn Chương trình THQG
Chia sẻ về Chương trình THQG đối với việc xây dựng hình ảnh quốc gia và DN, PGS. TS. Nguyễn Quốc Thịnh, thành viên Ban cố vấn Chương trình THQG lý giải, xây dựng thương hiệu thực chất là tạo dựng ấn tượng, những quan niệm, nhận định và thái độ tích cực của công chúng và các bên liên quan đối với các sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân và địa phương. Trong thời gian qua, không phải ai cũng hiểu đúng về khái niệm THQG và Chương trình THQG. Chương trình THQG là Chương trình cấp quốc gia về xây dựng và phát triển thương hiệu với các mục tiêu và phạm vi khác nhau. Còn THQG là đích đến quan trọng nhất của Chương trình THQG. PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh cũng khẳng định, Chương trình THQG có vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu DN, hỗ trợ DN nâng cao năng lực xây dựng thương hiệu thông qua các chương trình đào tạo, tư vấn và truyền thông. Bảo chứng cho các thương hiệu của DN. Tạo cơ hội cho các DN nhỏ tham gia chuỗi cung ứng và cơ hội thị trường khi phát triển thương hiệu ngành hàng. ![]()
Bà Nguyễn Thu Hiền, Giám đốc Điều hành, Tổng công ty Thương mại Hà Nội (Hapro)
Để Chương trình THQG thực sự đóng vai trò quan trọng trong thời kỳ hội nhập, bà Nguyễn Thu Hiền, Giám đốc Điều hành, Tổng công ty Thương mại Hà Nội cho rằng công tác truyền thông, quảng bá cho Chương trình THQG cần được triển khai mạnh mẽ, chính thống hơn nữa tới các cơ quan hành chính, xúc tiến thương mại (XTTM) các cấp để các DN THQG được nâng tầm, tôn vinh hơn nữa. Bên cạnh đó, giới thiệu đến các DN THQG danh sách các hoạt động XTTM thuộc Chương trình XTTM Quốc gia và đề nghị các đơn vị chủ trì ưu tiên hỗ trợ các DN đạt THQG tham dự các hoạt động này. Giới thiệu các DN đạt THQG tới toàn bộ hệ thống các cơ quan đại diện Việt Nam, các cơ quan Thương vụ Việt Nam tại nước ngoài nhằm hỗ trợ các DN quảng bá hình ảnh và tiếp cận thị trường nước ngoài. Trực tiếp hỗ trợ các DN đạt THQG tham gia các hội chợ, triển lãm lớn trong và ngoài nước do Cục XTTM chủ trì như Hội chợ Vietnam Expo tháng 4, Hội chợ Việt Nam tại Lào, Myanmar, Hội chợ Canton Fair, CaExpo tại Trung Quốc, Hội chợ công nghiệp thực phẩm Foodex, v.v… |
-
Vừa nhậm chức, Thủ tướng sẽ trực tiếp đối thoại với doanh nghiệp (14/04)PHÓ THỦ TƯỚNG VƯƠNG ĐÌNH HUỆ CẮT BĂNG KHAI MẠC VIETNAMEXPO 2016 (14/04)Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc phân công nhiệm vụ các Phó thủ tướng (14/04)Doanh nhân và đường vào Quốc hội khóa 14 (19/03)Ông Đinh La Thăng: 'Doanh nhân phải nói thẳng, không sợ trù dập' (08/03)KHÁNH THÀNH TRUNG TÂM HỖ TRỢ FTA HÀN – VIỆT (24/02)500 DN được công nhận Hàng Việt Nam chất lượng cao 2016 (24/02)Tổ chức tốt Năm Du lịch quốc gia 2016, tạo tiền đề quan trọng để từng bước phát triển (22/02)Hành trình Hàng Việt Nam chất lượng cao (22/02)Hình ảnh Thủ tướng Nguyễn Tấn Dũng tại hội nghị Mỹ - ASEAN (16/02)
-
Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Nguyễn Phú Trọng chúc Tết Tân Sửu - 2021 (13/02)Báo cáo của Ban Chấp hành Trung ương khóa XII về các Văn kiện (26/01)Hướng dẫn tuyên truyền kỷ niệm các ngày lễ lớn và sự kiện lịch sử quan trọng trong năm 2021 (18/01)Kinh tế Việt Nam năm 2021: Cần định hình chiến lược trong bối cảnh mới (14/01)Dự báo của thế giới về triển vọng kinh tế Việt Nam năm 2020 - 2021 (14/01)Thủ tướng bấm nút khởi công xây dựng Cảng Hàng không quốc tế Long Thành (07/01)Khởi công xây dựng tuyến cao tốc Mỹ Thuận - Cần Thơ (04/01)Đối ngoại Việt Nam 2020: Bản lĩnh và tâm thế mới (01/01)Rực rỡ pháo hoa khoảnh khắc chào năm 2021 (01/01)Covid-19 chi phối kinh tế thế giới năm 2020 (18/12)